잇츠한불의 코스메슈티컬 브랜드 잇츠스킨이 주력 제품인 '프레스티지 데스까르고 라인(일명 달팽이 라인)'의 전면적인 리뉴얼을 통해 중국시장 공략에 다시 나섰다.
16일 잇츠한불 관계자는 "올해 초부터 주력 제품인 '달팽이 라인'의 중국 내 리테일 가격 하락 방어를 위해 본사차원에서 다양한 방안을 검토하고 있다"며 "중장기적으로 주력 제품의 리뉴얼을 통해 브랜드 이미지를 개선해 나갈 계획"이라고 밝혔다.
잇츠스킨의 주력 제품인 ‘프레스티지 끄렘 데스까르고(일명 달팽이 크림)’은 2009년 출시 이래 웨이보 등 중국 주요 SNS 채널을 통해 입소문을 타고 유명해지면서 중화권 소비자들에게 큰 인기를 끈 제품이다. 크림에서 촉발된 인기는 스킨, 로션, 마스크, 아이크림 등 총 80여종의 다양한 달팽이 제품으로까지 확산되었으며, ‘달팽이 라인’은 최근 5년간 누적 매출액이 8000억원에 달할 정도로 잇츠한불의 매출성장을 견인해 온 효자 제품이다.
김선영 잇츠한불 마케팅실 이사는 "'달팽이 라인'의 리뉴얼 대상 제품은 기초 12종, 색조 13종으로 총 25가지이며, 리뉴얼의 방향성은 ‘정교해진 코어 기능성’과 ‘고급화된 디자인’으로 정의할 수 있다”며 “기존 달팽이 점액 여과물 이외에 백차수 등 새로운 성분을 추가하고 좀 더 고급진 용기 디자인을 적용하여 달라진 소비자의 니즈에 대응해 나갈 것"이라고 말했다.
홍동석 잇츠한불 대표는 “이번에 새롭게 리뉴얼되는 25종의 제품은 4분기 계절적 성수기를 겨냥해 中 왕홍 마케팅을 병행해 나갈 것”이라며 “이번 리뉴얼을 통해 당사가 그간 축적해온 중국 내 마케팅 역량을 활용하여 중국시장에서 재도약하는 계기로 만들 계획”이라고 강조했다.
조아라 한경닷컴 기자 rrang123@hankyung.com
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