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장수 기업의 첫 조건은 고객과 소통·모두에 이익되는 가치 창출 2013-01-17 15:31:11
쌀’이라는 상품을 보유하고 있는데, 마케팅 포인트를 ‘편리하다’로 잡고 있었다. 하지만 csv를 통해 관점을 바꿔 ‘쌀을 씻을 필요가 없으니 물을 낭비할 필요도 없어서 환경 친화적’이라고 전략을 바꿨다. 그리고 ‘친환경 요리’라는 라벨을 붙였다. “이런 변화 시도는 고객의 행동 변화를 유도해 새로운 시장을...
구본무 LG 회장, 현대카드 사장에게 혁신의 길을 묻다 2013-01-16 17:02:32
현대카드만의 마케팅 기법과 브랜드 관리 방안에 대해 설명했다. 다른 그룹 ceo를 강사로 부른 것은 이례적인 일이다.그는 “돈이 좀 들더라도 혁신적 마케팅으로 우량 회원을 끌어들여 재무적 안정성을 높일 수 있었다”며 “결국 훌륭한 마케팅은 리스크 비용을 낮출 수 있다는 결론을 도출했다”고 말했다. 현대카드는...
[신년사에 담긴 경영 키워드] 정준양 포스코 회장 "가격경쟁보다 기술 혁신에 주력" 2013-01-15 15:30:51
그는 “마케팅 프로세스를 고도화해 객관적 관점에서 고객의 밸류체인을 강화해야 한다”며 “가치경쟁을 ‘고객가치 경영(customer value management)’으로까지 승화시켜 나가겠다”고 다짐했다. 정 회장은 한 차원 높은 혁신경영으로 위기 극복의 저력을 발휘하자고도 했다. 지금 포스코패밀리가 직면한 위기에 대응하기...
[신년사에 담긴 경영 키워드] 나세르 알 마하셔 에쓰오일 사장 "사회가 성장해야 기업도 성장" 2013-01-15 15:30:48
중심 마케팅으로 잡았다. 에쓰오일 잔사유 업그레이딩 시설을 확장하고, 윤활기유 등 고부가 석유화학제품 생산 능력도 늘려 나간다는 방침이다. 잔사유 업그레이딩 시설은 석유 정제 과정에서 발생하는 부산물을 중유, 아스팔트 등 부가가치가 있는 생산물로 바꾸는 시설이다. 폐기물에서 부가가치를 만들어낸다는 점에서...
[신년사에 담긴 경영 키워드] 품질의 현대차…"위기엔 품질이 답이다" 2013-01-15 15:30:40
생산기지를 바탕으로 현지화 전략과 마케팅 활동으로 판매량을 늘릴 방침이다. 정 회장은 지난해 말 전 세계 현대·기아차 해외법인장이 참석한 회의 자리에서 “구체적인 시장 상황이 어렵겠지만 해외 시장에서 성장동력을 잃으면 안 된다”며 “현대·기아차의 살 길은 여전히 해외 시장에 있다”고 강조한 바 있다.○...
LG 올레드TV 웹사이트, 獨 'iF 디자인상' 2013-01-15 11:00:43
세계 최초로 출시한 55인치 올레드 TV의 뛰어난 화질과 혁신적인 디자인을 알리기 위한 마케팅 캠페인의 일환으로 이 사이트를 제작했다. 이 사이트에는 WRGB 방식 등 LG[003550] 올레드 TV의 6가지 핵심기능을 인류가이뤄낸 역사적인 성과와 연관지어 설명함으로써 도선과 혁신의 결과물임을 강조하는내용이 담겼다....
현대차, 2013년 상반기 판매촉진대회 열어 2013-01-15 10:53:03
질적 혁신, 판매역량 강화와 생산성 향상, 창의적 마케팅과 판촉전략의 개발 및 시행, 시장을 선도할 수 있는 강한 조직력 구축 등을 이룰 수 있도록 노력해야할 것"이라고 강조했다. 올해 현대차는 아반떼, 쏘나타, 그랜저, 싼타페 등 주력 차종의 마케팅을 더욱 강화하고, 전시장과 서비스 거점의 고급화와 새로운...
현대차, 상반기 판매촉진대회 개최…"66만8000대 팔겠다" 2013-01-14 11:23:32
혁신 △판매역량 강화와 생산성 향상 △창의적 마케팅과 판촉전략의 개발 및 시행 △시장을 선도할 수 있는 강한 조직력 구축 등을 꼽았다.현대차 관계자는 " 올해엔 아반떼 쏘나타 그랜저 싼타페 등 승용 및 스포츠유틸리티차량(suv) 주력 차종에 대한 마케팅을 더욱 강화할 것"이라며 "전시장과 서비스 거점을...
세종·동탄2 등에서 3월까지 1만8000가구 공급 2013-01-13 16:50:04
이전하는 혁신도시 분양 단지로는 대구(신서)혁신도시 서한, 강원(원주)혁신도시 원건설, 경북(김천)혁신도시 현대엠코 등이 있다. 분양마케팅업체 타이거하우징의 김태욱 사장은 “청약에 앞서 분양가를 주변 시세와 비교해 보고 교통 여건 등도 살펴볼 필요가 있다”고 말했다.김진수 기자 true@hankyung.com ▶ 고영욱,...
종이전단 없앤 신세계百, 모바일 마케팅 총력 2013-01-13 06:00:13
선호 상품정보를 추가로 제공하는 등 정교한 마케팅이 가능해진다고 신세계 측은 설명했다. 더불어 연간 200억원에 달하는 DM 제작·발송 비용을 절약하는 효과도 기대할 수있다. 영업전략담당 이재진 상무는 "우리나라 스마트폰 이용자수가 3천2백만명을 돌파해 모바일 마케팅이 점점 중요해지고 있다"며...
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