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100억잔 팔린 동서식품 카누 '인스턴트 원두커피의 신화' 2021-12-08 15:40:52
완성됐다. 소비자들은 열광했다. 맥심으로 인스턴트 커피 시장을 평정한 동서식품의 전성시대는 영원할 것만 같았다. 위기는 2000년대 후반 찾아왔다. 스타벅스를 비롯한 커피전문점이 늘어나면서 소비자의 입맛이 변하기 시작했다. 달콤한 믹스커피 대신 씁쓸한 아메리카노가 대세로 자리잡았다. 커피믹스 매출이 줄고,...
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10년간 19종 라인업…끊임없는 신상품 전략이 카누 키웠다 2021-12-08 15:36:52
함량을 더욱 높인 ‘맥심 카누 트리플샷 라떼’와 견과류의 고소한 풍미와 캐러멜의 달콤한 맛을 살린 ‘맥심 카누 너티 카라멜 라떼’를 내놨다. 동서식품 관계자는 “철저한 소비자 조사를 기반으로 끊임없이 트렌드에 맞는 제품 개발에 나선 것이 카누 성장의 원동력”이라고 말했다. 전설리 기자 sljun@hankyung.com
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생소했던 '인스턴트 원두커피'…카누 팝업 스토어로 쉽게 전달 2021-12-08 15:35:43
한남동 맥심플랜트 지하 2층에 마련한 ‘카누 스위트 카페’도 ‘인스타그래머블(Instagramable)’한 공간으로 2030세대 사이에서 인기가 높았다. ‘카페 속 미니 카페’ 콘셉트의 매장은 대형 티라미수 케이크 모형과 핑크뮬리 포토월, 우유거품을 연상시키는 구름 조형물 등 카누 라떼와 관련한 다양한 설치물로 꾸몄다....
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김광수 "맥심·카누, 마케팅이 신의 한수…브랜드 체험공간에 소비자 열광" 2021-12-08 15:34:40
통한다. ‘커피는 맥심’이라는 다섯 글자의 광고 문구는 맥심을 커피의 대명사로 만들었다. ‘세상에서 가장 작은 카페’란 카누의 슬로건은 인스턴트 원두커피라는 세상에 없던 제품을 소비자에게 단숨에 이해시켰다. 동서식품은 마케팅이란 개념조차 희미하던 40여 년 전 국내 기업 가운데 처음으로 시장조사과를 설치해...
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성인잡지 맥심이 "인생은 X스" 지하철 난동女 찾는 이유 2021-11-27 17:11:56
수 있지 않을까요? 맥심 믿어봅니다"라는 글이 올라왔다. 이에 맥심 측은 "좋은 생각이다. 독자님들, 널리 퍼뜨려달라. 해당 여성과 마스크 쓰고 인터뷰도 가능하니 꼭 연락 달라"는 답글을 남긴 바 있다. 지난 22일 각종 온라인 커뮤니티에는 한 여성이 열차 바닥에 드러누운 뒤 난동을 부리는 영상이 공유되면서 관심을...
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'컵커피 대권' 어디로…순위 엎치락뒤치락 2021-11-25 17:18:29
유지하는 가운데 롯데(칸타타), 동서식품(맥심 T.O.P), 스타벅스 등이 엎치락뒤치락하고 있다. RTD커피의 핵심 유통채널인 편의점에서 ‘2+1’ 증정행사 등 가격 마케팅이 치열해 충성 소비자를 확보하기 쉽지 않다는 분석이다.매달 널뛰기하는 컵·캔커피 순위 싸움25일 한국경제신문과 영수증 리워드 앱 ‘오늘뭐샀니’...
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"따뜻한 커피향처럼"…문화활동 후원 나선 동서식품 2021-11-25 15:47:29
맥심 사랑의 향기는 지난 2일 인천 남동구 소재 인천 송천초등학교 대상으로 진행됐다. 동서식품은 송천초등학교 음악 꿈나무에게 노후된 악기를 대신할 바이올린, 첼로, 팀파니 등의 새 악기와 함께 악기들을 안전하게 보관할 악기장, 오케스트라 단복 등을 전달했다. 아울러 2011년 '제4회 맥심 사랑의 향기'...
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홍콩서 맛보는 갈치조림·매생이굴국…"K푸드 굿~입니다" 2021-11-18 21:24:46
인증 식당 메인 셰프와 홍콩 최대 식품기업 맥심의 임원, 인플루언서들을 대상으로 한국 수산 식품을 활용한 요리 홍보행사 '셰프 테이블'을 열었다. 이날 요리에 사용된 수산물은 모두 한국산이다. 대부분은 홍콩에 이미 수출되고 있지만 성게알, 감태, 캐비어 등은 이번 행사를 위해 특별히 한국에서 공수해 와...
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14년째 음악 꿈나무 지원하는 동서식품…'맥심 사랑의 향기' 2021-11-02 14:50:52
맥심 사랑의 향기를 통해 총 3억7000여만 원 상당의 악기와 음악실 개보수 등을 지원했다. 최상인 동서식품 홍보상무는 “맥심 사랑의 향기는 자라나는 음악 꿈나무들이 보다 나은 환경에서 꿈을 키울 수 있도록 실질적인 지원을 하는데 주력하고 있다”며 “앞으로도 다양한 문화자산을 후원할 것"이라고 말했다. 오정민...
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편의점 스타벅스 컵커피도 '종이빨대' 2021-10-25 16:57:49
종이 빨대 적용을 확대하고, 내년에는 맥심 티오피 컵커피 제품에도 종이 빨대를 순차적으로 도입할 계획이다. 동서식품은 지난 6월엔 맥심 커피믹스 대형 제품에 플라스틱 손잡이 대신 종이 손잡이를 도입했다. 이를 통해서도 연간 200t에 달하는 플라스틱 사용량이 줄어들 것으로 예상했다. 동서식품 관계자는 “환경...
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