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[2013 상반기 고객감동 방송광고] 빨간운동화·전통시장 등 활용…눈부신 비주얼보다 진정성으로 승부 2013-07-17 15:30:30
소비자 1명에게 광고 선호도를 확보하기 위해 필요한 비용은 평균 2613원이지만 ‘이나영’ 편은 724원으로 나타났다. 특히 10대를 제외한 남성 타깃으로부터 높은 선호도를 얻어냈다. 이유로는 ‘광고가 진실되게 느껴진다’ ‘표현에 공감이 간다’ ‘모델에 신뢰가 간다’ 순으로 나타났다. sk텔레콤 ‘전통시장’...
일주일 열고 문닫는 '게릴라 가게'의 비밀 2013-07-14 17:44:52
매체 광고·인터넷 마케팅 등을 고려한 통합 전략을 수립하는 것도 중요한 요소로 꼽힌다. 팝업스토어 도입 초기의 성공사례로 꼽히는 동서식품의 커피 브랜드 ‘카누’는 2011년 10월 팝업스토어를 운영할 때 공유, 이나영, 고현정 등 자사 모델을 총출동시키고, 이를 인터넷방송인 아프리카tv로 생중계했다. 아프리카tv...
[스포츠 스타 후원 '전성시대'] 스포츠·스타·스폰서 '3S 경제학' 2013-07-05 17:12:19
tv광고를 하던 중이었다. 골프대회 우승으로 인한 브랜드 노출 효과와 함께 엄청난 시너지 효과가 일어났다. 변기식 요진건설 여자골프단장은 “소속 선수들의 3개 대회 연속 우승이 14년 전부터 준비해온 ‘주상복합 일산 요진 y시티’ 분양과 맞물려 회사와 상품을 동시에 알리는 계기가 됐다”며 “회사가 축제 분위기에...
<광고업계, 계열사 광고독식 제동 걸리나>(종합) 2013-07-02 19:03:30
이들의 일감 몰아주기를규제하기가 힘들었다. 과거 주요 광고회사들이 불공정거래가 적발돼 공정거래위원회로부터 과징금 부과 등 제재를 받은 적이 있다. 그러나 '제작비 담합'이나 '불공정 하도급거래' 때문이었지, '부당내부거래'로 제재를 받은 적은 없다. 공정위는 지난 5월 제일기획...
<광고업계, 계열사 광고독식 제동 걸리나> 2013-07-02 06:03:15
이들의 일감 몰아주기를규제하기가 힘들었다. 과거 주요 광고회사들이 불공정거래가 적발돼 공정거래위원회로부터 과징금 부과 등 제재를 받은 적이 있다. 그러나 '제작비 담합'이나 '불공정 하도급거래' 때문이었지, '부당내부거래'로 제재를 받은 적은 없다. 공정위는 지난 5월 제일기획...
[bnt K-뷰티를 말하다] <1> 미샤, 명품화장품과의 진검 승부, 향후 미래는? 2013-06-20 21:30:07
인테리어, 제품의 콘셉트, 디자인, 광고 등 무엇하나도 미샤가 우위에 있는 것이 없었다. 심지어 더 나아가서는 ‘싸구려 화장품’이라는 인식까지 될 정도로 가치가 하락했다. 후발 브랜드들은 미샤에 대한 철저한 분석을 통해 체계적으로 전략하여 등장했지만 미샤는 이러한 상황에 대응방안을 가지고 있지 않았던 것이...
"콘서트도 좋고 야구장도 좋고"···車마케팅 수입차 '공연', 국산차 '스포츠' 관람객 공략 2013-06-18 15:03:03
대회기간 동안 축구장 간판 광고로 현대차 로고를 내보낸다. 야구장 마케팅도 활발하다. 올 시즌 메이저리그 로스앤젤레스(la) 다저스에서 맹활약하고 있는 류현진 선수에게 제네시스, 싼타페 등 차량을 지원해 미국 현지인에게 현대차 브랜드 알리기에 나섰다. 또 la 다저스를 비롯한 la 에인절스, 시카고 컵스, 보스턴...
CJ제일제당 쁘띠첼, '뮤직 페스티벌’ 현장 찾아 마케팅 2013-06-12 09:49:45
리사오노, 중독성 있는 광고음악으로 화제를 모은 렌카, 데미안 라이스의 뮤즈 리사 해니건, 홍대 3대 여신 한희정, 요조, 타루 그리고 윤하까지 다양한 장르의 개성과 실력을 겸비한 여성 뮤지션 8팀이 출연한다.쁘띠첼 관계자는 “이삼십대 여성 고객의 예매율이 60~70%에 육박하는 등 쁘띠첼의 타깃 소비자들 대상으로...
맛있고 멋있는 식품업계 `축제 바람` 2013-06-10 18:19:30
제품의 주 타깃층인 2040세대들이 감성적인 문화 행사와 쟈뎅을 함께 즐기고 체험할 수 있도록 했다. 하이트진로㈜는 `제59회 백제문화제`를 후원할 예정이다. `백제문화제`는 백제금동대향로(국보 제287호) 발굴 20주년을 기념해 오는 9월 28일부터 10월 6일까지 공주와 부여 일원에서 화려하게 개최되는 역사문화축제로...
[다산칼럼] 창조경제 전략, 프로야구에 다 있다 2013-05-30 17:27:26
유니폼에 더덕더덕 붙은 스폰서 광고를 봐도 궁핍함이 묻어난다. 삼성, lg, sk 등 그룹 로고와 함께 집중적인 후원을 받는 팀과는 천양지차다. 신생팀이 어려운 여건에서도 역전승을 거듭하며 올라서는 묘미가 프로야구의 감칠맛이다. 농구나 축구에 비해 야구공은 작고 움직임이 빠르다. 손발로 직접 공격하지 않고 긴...
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