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가격 결정 땐 생산원가 아닌 '고객이 느끼는 가치' 따져 봐라 2016-11-25 17:41:13
툴인 4p’s(제품, 가격, 유통, 광고홍보) 중 하나다. 소비자 입장에서 가격은 구매 시 지급하는 비용(cost)에 해당하며, 소비자는 구매로 얻는 가치와 비용을 비교해 의사결정을 한다. 이때 회사가 가격을 높이면 단위당 이익률, 즉 수익성은 증가하지만 매출량이 감소하고, 가격을 낮추면 반대로 매출량은 증가하지만...
[경제·금융 상식 퀴즈 O X] 10월 8일 (530) 2016-10-07 16:05:09
매파 (2) 비둘기파 (3) 캐스팅 보터 (4) 스윙 보터8. 경영학에서 효과적인 마케팅을 위한 네 가지 핵심요소를 뜻하는 ‘4p’라는 개념이 있다. 다음 중 4p에 해당하지 않는 것은?(1) product (2) price (3) premium (4) promotionsgsg.hankyung.com에서 응모하세요.▶ 529호 퀴즈 정답 : 1.(2) 2.(3) 3.(4) 4.(2...
4분기 대출받기 까다롭다…가계·기업 신용위험 우려 2016-10-06 12:00:27
4포인트(p)올랐다. 중소기업의 신용위험지수 전망치도 37로 4p 상승했고 대기업과 가계의 전망치는각각 23이다. 비은행금융기관의 경우 상호저축은행이 예상한 차주의 신용위험지수는 20으로 3분기(18)보다 2p 높다. 상호금융조합(29)과 생명보험회사(12)도 차주의 신용위험지수가 각각 9p, 1p 오를 것...
소비자심리 석달만에 후퇴…구조조정·美금리전망 영향 2016-09-29 06:00:43
3p 올랐고 주택가격전망CSI는 112로 4p 뛰었다. 특히 주택가격전망CSI는 작년 11월(113) 이후 10개월 만에 가장 높은 수준이다. 최근 서울 등의 아파트 가격 상승에 영향을 받은 것으로 풀이된다. 지난 1년간 소비지물가상승률에 대한 인식을 보여주는 '물가인식'은 2.4%로 8월보다 0.1%p 올랐다....
경쟁사가 모방하기 쉬운 '포지셔닝'…수성 키워드는 품질이다 2016-08-26 17:58:55
위해서는 차별화(differentiation)한 포지션을 유지하는 마케팅 전략이 필요하다.기업은 4p’s, 즉 제품(product) 가격(price) 유통(place) 광고·판촉(promotion)의 네 가지 마케팅 믹스를 전략적으로 그리고 일관성 있게 활용해 고객의 마음속에 자신만의 포지션(입지)을 구축해 나갈 수 있다. 2014년 혜성처...
9월 미국 금리인상 우려에…화들짝 놀란 코스피 2016-08-17 19:05:15
막판 낙폭 회복하며 4p 하락 [ 이현진 기자 ] 미국의 9월 금리 인상 가능성에 출렁이던 코스피지수가 가까스로 2040선을 지켰다.17일 코스피지수는 4.01포인트(0.20%) 하락한 2043.75에 마감했다. 전날에 이어 이틀 연속 하락세를 나타냈다. 기관이 872억원어치를 순매도했지만 개인과 외국인이 각각 438억원,...
[여름의 맛과 멋-홈쇼핑] 개국 21주년, 8월 한 달간 경품 '팡팡' 2016-08-09 16:22:06
한다. ‘금강유기 냉면기 4인조 세트’(26만8000원)는 냉면기(4p), 찬기(2p), 빙수볼(2p), 유기수저 4벌(12p) 등으로 구성했다. 미량의 미네랄 성분을 방출하고, 음식의 온도를 오랫동안 유지시켜 여름철에 음식을 신선하게 먹을 수 있도록 도와준다.강진규 기자 josep@hankyung.com[한경닷컴 바로가기] [스내커]...
스몰캡관심주-디엔에이링크 2016-07-31 11:11:15
것이 있나요? 1. 맞춤의학 "4P 시대", 2. 현지 기업 제휴, 중국 진출 본격화 3. 중장기 성장 모멘텀 확보. 실적 턴어라운드 기대 중장기 성장 포인트 1. 자회사 케어링크 설립 - 자회사 케어링크, 웰니스 라인 출시 예정 2. 마우스 아바타 사업...
마케팅은 '고객 마음 사로잡기'…'남다른 개성'으로 다가서라 2016-07-15 19:07:38
상품이 됐다.이처럼 마케터는 4p’s 즉 제품(product), 가격(price), 유통(place), 광고·홍보(promotion)의 네 가지 무기를 전략적으로 일관성 있게 활용해 자신만의 차별화된 포지셔닝을 구축해 나갈 수 있다. 비타500은 효과적인 포지셔닝을 통해 ‘건강과 미용에 좋은 프리미엄 기능성 드링크’란...
소비자심리 두 달째 개선··경기전망은 5개월만에 최고 2016-04-27 09:46:20
향후경기전망 지수도 3월 82에서 4월엔 86으로 4p 올랐다. 지난해 11월(89) 이후 5개월만에 가장 높은 수준으로 연초부터 국내 금융시장을 흔들던 중국 리스크나 북한발 지정학적 리스크 등이 완화되면서 소비자들의 심리가 안정세를 보인 것으로 풀이된다. 현재생활형편 지수와 가계수입전망 지수는 91, 99로 전월과...
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