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[책마을] 세트메뉴·무한리필…합리적 가격은 어떻게 결정되는가 2013-03-14 17:21:47
마케팅에 도입할 경우 전통적인 광고에서 즐겨 사용하는 스토리텔링 기법을 적극 고려해야 한다고 조언한다. 흥미로운 얘깃거리로 소비자를 끌어들이고, 게임 형식으로 적극적인 참여를 유도하면 마케팅 효과를 극대화할 수 있다는 것이다.이노베이터와 얼리어댑터를 구별해 설명한 부분도 흥미롭다. 이노베이터는 신제품...
[책마을] 성공을 위해선 수만가지 전략보다 마음을 움직여라 2013-03-14 17:21:44
있던 만년 2위 업체였다. 하지만 진실을 말한 광고 한 편으로 전세를 역전시켰다. ‘아비스는 2위에 지나지 않습니다. 그래서 우리는 더 열심히 노력합니다’라는 카피는 아비스의 시장 점유율을 1962년 11%에서 4년 뒤 35%로 올려 놓았다.‘관련성’은 상대방이 어떤 메시지를 자신과 관련이 있다고 믿게 함으로써 더욱...
LG, 뉴욕서 광고 도발? 2013-03-14 17:07:21
제품에 대한 광고를 해왔는데 삼성전자가 바로 밑에 있는 광고판을 차지했다”며 “(삼성전자가) 의도적으로 이곳에 들어온 것으로 보고 삼성전자를 직접 언급하는 광고를 하게 됐다”고 설명했다. lg전자는 이 광고를 한시적이지만 집중적으로 할 것이라고 밝혔다.심성미 기자 smshim@hankyung.com ▶ "이효리 제주도에 신...
서울대 간 김태희 "한화 입사하세요" 2013-03-14 17:00:20
의류학과 99학번으로, 선배이자 한화그룹 광고모델의 인연으로 채용 설명회에 참석했다. 톱스타가 학교를 찾는다는 소식에 행사 한 시간 전부터 학생들이 몰려들어 200개의 좌석은 물론 계단 통로까지 빼곡히 들어찼다.“2005년 졸업한 이후 처음 학교를 찾았다”고 말문을 연 김씨는 “후배들을 만나니 대학 시절 생각도...
4대 편의점 업체 불공정거래 현장 조사 2013-03-14 16:56:01
가맹점주를 대상으로 허위·과장 광고를 하는지, 가맹점 폐점시 과도한 비용을 요구하지 않는지 등도 점검할 예정이다. 앞서 국회 정무위원회는 지난해 국정감사 결과 보고서를 공정위에 보내 이면계약 등 편의점 프랜차이즈 계약 실태를 전면적으로 조사할 것을 요구했다. 공정위는 최근 수년간 편의점 수가 급증하면서...
LH, 고양 삼송지구 분양 논란…2년4개월 만에 사라진 길 2013-03-14 14:39:55
공정거래위원회에 lh를 '표시·광고 위반 및 사기분양'으로 신고해 놓은 상태다. 이와관련 공정위 관계자는 "고발 내용을 검토한 결과 조사할 필요성이 있다고 판단했다"며 "허위광고 여부를 두고 피신고인(lh)을 대상으로 조사할 예정"이라고 말했다.lh는 이에 대해 "분양당시 도로 개설을 약속하거나 분양을...
서울대생 "김승연 회장님 존경합니다" 익살 부린 이유는 2013-03-14 14:07:26
의류학과 99학번인 김태희는 한화그룹 광고모델로 활동 중인 인연으로 이날 채용설명회에 초청됐다.'김태희 효과'라 할 만 했다. 하반기에 비해 규모가 작은 상반기 공채의 경우 기업 채용설명회에도 학생들의 관심과 호응도가 떨어지는 편이다. 여타 설명회에선 자리를 다 채우지 못하는 사례도 종종 있다.실제로...
[단독] 갤스4 발표장에 뉴욕 경찰까지 …"상상 초월 최대 규모" 2013-03-14 14:01:42
광고판 바로 위에는 lg전자가 자사의 플래그십 스마트폰인 '옵티머스g 프로'의 새 기능을 알리는 광고를 보여줘 눈길을 끌기도 했다. 갤럭시s4는 4.99인치 풀hd디스플레이에 안드로이드 운영체제(os) 젤리 빈을 지원할 것으로 예상된다. 삼성전자가 만든 최신 옥타코어 애플리케이션 프로세서(ap, 스마트폰의...
김태희, 모교 서울대 찾았더니 학생 반응이… 2013-03-14 13:30:36
보니 대학 시절 생각도 나고 무척 반갑다"고 인사한 뒤 30여분간 한화 광고 촬영 뒷이야기를 나누고 선물 추첨에 참여했다. 한경닷컴 산업경제팀 open@hankyung.com ▶ "이효리 제주도에 신혼집 마련" 알아보니▶ 女대생, 男선배 앞에서 '애교'떨다 그만▶ 개그우먼 배연정, '국밥' 팔아 하루 버는 돈이▶ 이경...
인생에서 가장 아름다운 순간인 결혼식을 위한 선택! 쁘띠성형! 2013-03-14 11:29:31
쁘띠성형(대한의사협회 의료광고심의필 제 120829-중-31375호)은 비수술적 방식의 간단한 성형시술법으로 흔히 필러, 보톡스 시술을 말한다. `쁘띠`라는 말은 `약간`, `작은`이라는 뜻의 프랑스어를 접목한 용어이다. 보톡스나 필러 등 주사를 이용하여 얼굴라인을 교정하거나 주름개선 등 단시간에 성형수술의 효과를 볼...
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