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[책마을] 퍼주는 게 사회공헌? '착한 기업'은 전략이다 2013-01-17 16:52:35
기업들에 간단한 아이디어만으로도 지역사회에 기여할 수 있는 방법이 있음을 보여준다. 하지만 잘못된 공익 마케팅은 냉소와 비판을 가져올 수도 있다. 따라서 기업의 ‘착한 일’은 의무를 넘어 전략으로 접근해야 한다고 저자는 강조한다.최종석 기자 ellisica@hankyung.com▶ '개콘' 김대희, 족발집 '몰빵'...
'의사결정 달인' 정주영·잡스, 직관력+상식 파괴 노력 있었기에… 2013-01-10 15:30:36
피카소는 그만큼 자신의 아이디어를 다른 사람들에게 알리는 데 적극적이었고, 그만큼 세상을 자기 편으로 만들었다는 얘기죠. 또 애플의 창업자 스티브 잡스는 시장조사를 하지 않는 것으로 유명했습니다. 새로운 것을 찾는 얼리 어답터들에게 다가갔을 뿐이었지만 가장 유명한 상식 파괴자가 될 수 있었습니다.”강현우...
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