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[직업과 경제의 만남] (16) '15초의 미학' 광고와 신호발송 2014-02-07 16:51:22
돈(광고비)을 써가며 불량 상품을 홍보할 용감한 생산자도 없을 것이다. 경제학에서는 이러한 광고의 기능을 가리켜 ‘신호발송’이라고 한다. 카피라이터·프로듀서 등 다양 신호발송이란 정보를 가진 경제주체가 정보의 비대칭을 해소하기 위해 정보를 제공하는 행위를 말한다. 즉 광고는 판매 증진을 통해 생산자의...
"넥센타이어, 올해 실적개선 추세 확인" - KB투자證 2014-02-06 08:26:15
매출액이 시장예상을 밑돌았다"며 "연구개발비와 광고비 증가로 영업이익률도 예상보다 낮은 9.2%에 그쳤다"고 밝혔습니다. 신 연구원은 그러나 "넥센타이어는 지난 4분기 사상 처음으로 신차타이어 비중이 20%를 넘어섰다"며 "평균판매단가(ASP)는 낮지만 수익성과 기업가치 제고에 긍정적으로 작용할 것"이라고 예상했...
지상최대 광고전 美슈퍼볼서 손 뗀 삼성, 거금 쓴 현대차 2014-02-03 21:28:58
슈퍼볼 광고에 천문학적인 광고비를 투자한다. 삼성의 경쟁자인 애플이 1984년 슈퍼볼에서 내보낸 매킨토시 광고는 업계의 전설로 남아있다. 삼성전자는 2012년 슈퍼볼 광고를 처음 내보냈다. 슈퍼볼 사상 가장 긴 90초짜리 광고시간을 사서 애플을 조롱하는 듯한 갤럭시노트1 광고를 내보냈다. 작년에도 nba 스타 레브론...
삼성전자 '지상 최대 광고전' 슈퍼볼 광고 중단한 이유는? 2014-02-03 15:43:16
마케팅 효과를 톡톡히 봤다. 쏟아부은 광고비는 1520만 달러(약 165억원)로 업계는 추산하고 있다 . 2012년에는 역대 가장 긴 90초짜리 '갤럭시 노트' 광고로 슈퍼볼 황금 시간대를 장식했다.삼성전자가 올해 슈퍼볼 광고를 하지않은 배경이 시점 상 신제품이 마땅찮기 때문이라는 분석이 우세하다. 삼성전자 갤럭시...
"소치 올림픽 앞두고 미디어, 광고 관련업종 수혜 주목" 2014-02-03 13:40:08
이 기간 동안 삼성전자의 광고비가 평소 대비 60% 증가할 것으로 보인다. 따라서 제일기획의 수혜가 기대된다. 실제 올해처럼 스포츠 이벤트가 풍부한 짝수 년에는 삼성전자의 광고선전비가 홀수 년 대비 높게 나타나는 경향이 있다. 제일기획의 영업이익도 짝수 해에 급증하는 모습을 보여줬었다. 올해에도 다양한 스포츠...
2014 슈퍼볼 중계, 덴버 브롱코스 vs 시애틀 시크호스의 결승 경기에 관심 집중! 2014-02-03 08:47:37
갈릴 것으로 예상된다. 한편 이번 슈퍼볼의 관심사 광고비도 화제이다. 올해 중계를 맡은 폭스 스포츠는 30초당 광고료로 400만 달러(약 43억원)를 책정했지만 모두 완판됐다는 소식이다. 지난해 슈퍼볼은 미국 내에서만 1억841만명이 시청한 것으로 알려졌다. 포브스 역시 “전체 좌석 평균가가 4600달러(약 490만...
`슈퍼볼 중계` 한국서는 안한다··인터넷으로 보세요! 2014-02-03 08:42:01
방송사가 슈퍼볼 중계를 해왔지만 이번 슈퍼볼 중계는 하지 않는 것으로 전해졌다. 슈퍼볼 중계 시청을 원하는 시청자들은 NFL홈페이지를 통한 온라인 중계를 시청해야 한다. 슈퍼볼은 매년 막대한 광고비로도 화제를 모은다. 이번 슈퍼볼의 TV중계를 담당한 폭스스포츠는 30초당 광고료로 400만 달러(약 43억원)를...
2014 슈퍼볼 중계··왜 한국서는 안해? 2014-02-03 08:04:54
막대한 광고비로도 화제를 모은다. 이번 슈퍼볼의 TV중계를 담당한 폭스스포츠는 30초당 광고료로 400만 달러(약 43억원)를 책정했다. 지난해 슈퍼볼의 경우 미국 내에서만 1억841만명이 시청했다. 하지만 이번 슈퍼볼을 국내에서는 TV로 시청할 수 없다. 슈퍼볼의 막대한 중계료 때문에 생중계하는 국내 방송사는...
"제일기획, 자사주 매입 주가 방어에 효과적"…현대 2014-01-29 07:55:14
된다. 실적과 관련해선 주력 광고주인 삼성전자의 마케팅 강도가 관건이 될 것으로 내다봤다. 한 연구원은 "삼성전자가 올해 마케팅 활동을 축소할 가능성이 높아 제일기획에는 반가운 소식이 아니다"며 "다만 삼성전자가 광고비를 긴축할 지, 판촉비 혹은 보조금을 줄일 지 알 수 없기 때문에 지나치게 걱정할 필요는...
과도한 대부업체 대출광고 제한된다 2014-01-28 08:26:18
차단하는 신속 이용정지제도 역시 내달 3일부터 전격 시행된다.여야도 내달 임시국회에서 입법을 추진 중인 대부업 관련 개정안을 논의하고 정부 의견을 반영할 방침이다.대부업체들은 고금리 대출 수익으로 연간 500억원에 달하는 광고비를 투입해 사회 취약계층을 대출을 유도하고 있다는 지적을 받아왔다. 한경닷컴...
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