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[Cover Story] 공급과잉시대…주목받는 '광고의 경제학' 2013-10-18 18:51:25
심화시킨다고 주장한다. 또한 막대한 광고비용이 결국 소비자에게 전가된다는 생각이다. “광고란 인간의 지성을 마비시켜 돈을 빼앗는 기술”(경제학자 스티븐 리이콕)이라는 말은 광고에 대한 불신을 잘 나타낸다. 광고를 보는 시각은 달라도 세상엔 ‘광고 홍수’다. 기업들은 광고를 통해 ‘이미지와 수익’이라는 두...
[Cover Story] 밴드왜건·스놉·베블런·디드로 효과…사고 싶은 원리들 2013-10-18 16:43:20
최소의 광고비로 최대의 효과를 내는 것이 최고의 광고다. 이를 위해선 소비자들의 소비심리도 잘 꿰고 있어야 한다. 광고가 소비심리를 자극하는 것은 몇 가지 경제원리가 적용된다. #밴드왜건 효과…남이 사니까 밴드왜건 효과(bandwagon effect)는 유행에 따라 상품을 구입하는 소비현상을 뜻하는 경제용어다. 곡예나...
코바코 "11월 광고경기 보합세…성수기는 지나" 2013-10-15 08:40:55
광고경기 예측지수(kai)가 100.2로 광고비 집행이 10월과 비슷한 보합세를 유지할 것이라고 15일 한국방송광고진흥공사(코바코)가 전망했다. 불안한 경제 여건이 해소되지 않아 광고주들의 적극적인 광고활동을 기대하기 어렵다는 점과 광고 성수기인 9∼10월이 지났다는게 분석 배경이다. 매체별로는 인터넷이 108.4로...
신개념 모바일 검색 포털 '지니팡' 출시 2013-10-14 10:23:49
광고비 시스템이다. 예를 들어 기존 포털 사이트에 광고주가 광고를 의뢰할 경우 그 비용은 포털 사이트에게 지급된다. 하지만 ‘지니팡’은 포털 사이트가 아닌 소비자에게 적립금 형태로 광고비를 돌려주는 방식이다.검색 순위를 결정하는 방식도 기존 포털사이트와 다른 모습이다. 클릭률에 따라 순위를 책정했던 기존...
[Cover Story] 스포츠·스타·스폰서…'3S의 경제학' 2013-10-11 20:01:49
경제적 가치도 엄청나다. 입장료, 먹거리, 광고비 등을 포함한 프로야구의 경제적 파급효과가 1조원을 넘는다는 분석이 나온 지는 수년 전이다. 2012년에 8개 구단이 표만 팔아서 번 돈은 600억원 정도다. 야구 경기가 있는 주말 서울 잠실구장에서 하루에 팔려나가는 먹거리는 1억2000만원, 기업들이 잠실야구장에...
[생글기자 코너] 인터넷 기사 옆 성인광고 이대로 괜찮은가? 등 2013-10-11 19:52:37
유해매체 광고에 대한 불편한 점과 불만이 많이 표출되고 있다. 광고비를 받으며 자신의 이익을 챙기는 것도 좋지만, 미성년자들을 위해 기사 속의 유해매체 광고는 없어져야 할 것이다. 국회와 정부 차원의 입법을 통해 아예 규제하는 법안이 마련돼야 한다. 박경빈 생글기자(살레시오고 2년)suns9699@naver.com -----...
'소문난 잔치' 트위터, 먹을 게 없다? 2013-10-06 17:03:04
메시지 서비스라는 트위터 속성상 광고주들이 광고비를 집행하도록 하기 위해서는 훨씬 더 많은 사용자가 필요하다고 전했다. 디지털 광고업체인 디지타스lbi의 애덤 실라스터 부회장은 “중요한 것은 규모”라고 말했다. 광고수익에 대한 불확실성은 트위터 ipo의 성공 가능성을 낮추는 요인이다. 트위터는 매출의 85%를...
"한국타이어, 3분기 실적 기대 밑돌 듯"-KB 2013-10-04 08:41:42
5% 하락했지만 인건비와 광고비가 증가하고 글로벌 업체와의 가격 경쟁에 평균판매단가가 하락한 탓"이라고 설명했다. 그는 "생산량은 전년 동기보다 6.5% 늘어난 2260만본으로 추정한다"며 "국내 공장 생산이 1.5% 감소했으나 해외공장 생산이 증가했다"고 분석했다. 한국타이어의 수익성은 올 4분기 14%의 영업이익률을...
"SBS, 3분기 영업익 시장 기대치 하회"…목표가↓-대우 2013-10-02 07:40:16
"한국은 이미 고도 성장기를 지났고, 광고비를 지출하는 광고주의 내수용 광고 예산도 큰 변동이 없다"며 "이런 상황 속에서 국내 광고 위주로 사업모델이 짜여있던 지상파 방송사는 이제 콘텐츠 밖에 살 길이 없다"고 덧붙였다. 한경닷컴 오정민 기자 blooming@hankyung.com ▶[화제] "초당 12만원" 버는 사람들...충격 ▶...
[취재수첩] 이전투구장 된 '네이버 부동산' 2013-10-01 18:22:41
‘이전투구’ 수준입니다. 중개사들의 광고비 부담이 더 커질 판입니다.” 경기 안양시 석수동의 a공인 대표는 본지의 ‘다음 부동산 때아닌 호황 왜?’ 기사(9월27일자)를 읽은 뒤 기자에게 이렇게 들려줬다. 지난 8월 대형 포털업체인 네이버는 내년 5월부터 자체 매물정보 제공을 중단하고 부동산114 등 정보업체들을...
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