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[김병희의 광고마케팅 기상도] 스마트시티 '테코레이션' 사회가 온다 2021-12-27 17:34:05
코로나19가 2020년부터 지구촌을 공포의 도가니로 몰아넣은 상황에서 도시정책 전문가들은 사회적 거리두기를 원천적으로 유지하는 방안을 스마트시티(smart city)에서 찾기 시작했다. 세계 각국에서는 스마트시티의 개념을 약간씩 다르게 정의해 왔다. 종합하면, 스마트시티란 정보통신기술(ICT)을 활용해 도시 경쟁력과...
주식회사 메디안스, 메디컬스킨케어 전문가 과정 실시 2021-12-26 10:00:00
과정을 끝으로 대한메디컬스킨케어협회에서 증정하는 수료증이 발급된다. 에스테틱 업체로 영스킨앤바디, 아름다운결, 미사랑피부샵, 비엘뷰티, 레스토레, 시크릿타임, 엔비샵, 김병희 등이 이번 과정을 수료했다. 이 외에도 협회는 에스테틱 시장의 발전을 위해 지속적으로 교육을 진행 할 예정이다. 메디컬스킨케어...
'미래의 광고'는 이미 우리 곁에 와 있다 [김병희의 광고이야기] 2021-12-21 17:14:06
■ 김병희는 광고 기획자 출신으로 실전과 이론을 겸비한 전문가다. 현재 서원대 광고홍보학과 교수로 재직하고 있다. 한국PR학회 제15대 회장과 한국광고학회 제24대 회장, 정부광고자문위원회 초대 위원장을 지냈다. 《디지털 시대의 광고 마케팅 기상도》를 비롯한 50여 권의 저서와 100여 편의 논문을 썼다....
[김병희의 광고 마케팅 기상도] 온라인 플랫폼법 제정은 시기상조다 2021-11-21 17:48:23
온라인 플랫폼을 규제할 관련 법안이 국회 정무위원회에 7개, 과학기술정보방송통신위원회에 1개 발의돼 있다. 정부와 여당은 소상공인의 경제 활성화에 필요하다는 명분을 내세워 온라인 플랫폼 공정화법을 대선 전에 통과시키려 한다. 소상공인의 경제 활성화는 중요하지만, 소상공인의 어려움이 플랫폼 때문만은 아니다....
정부광고 수수료와 광고PR업계의 상생 방안 2021-11-18 17:09:25
권고한다. 광고PR업계에서도 ‘정부광고 수수료’와 ‘민간 협력 대가’를 묶어 수수료를 현실화하라는 비현실적 주장만 하지 말고, 업계에 필요한 현실적 지원 방안을 언론재단에 적극적으로 제시하기 바란다. 그때 비로소 정부광고 수수료의 선순환 구조가 정착되지 않겠는가. /김병희 (서원대 광고홍보학과 교수)
"올해 한국광고 50년…'광고산업진흥법' 제정 시급하다" 2021-10-30 15:41:03
생존 전략’, 김병희 서원대 교수의 ‘광고산업진흥법 제정의 필요성’ 등의 주제발표가 있었다. 이어 마지막엔 광고 실무자 4명의 주제 토론도 있었다. 세미나 풀 내용을 유튜브로 다시 볼 수 있다. 유승철 교수는 ‘코로나19로 광고산업의 지형이 바뀌고 있다’고 강조했다. 그는 “컨설팅업체와 기존 디지털 미디어...
[김병희의 광고 마케팅 기상도] '오징어 게임' 인기에 광고업계가 떠는 까닭 2021-10-04 17:21:44
오징어가 풍년이라는 소식이 들리는가 싶더니 ‘오징어 게임’의 인기가 식을 줄 모른다. 글로벌 온라인동영상서비스(OTT)의 시청 순위를 집계하는 플릭스패트롤은 넷플릭스의 오징어 게임이 미국을 비롯한 세계 80여 개국에서 압도적인 1위를 차지했다고 발표했다. 미국 CNN이 ‘끝내주는 드라마’로 소개했을 정도로,...
[김병희의 광고 마케팅 기상도] 한국 광고산업의 재도약을 위해서… 2021-09-22 16:49:27
“광고는 민간이 아니라 기업 영역 아닌가요?” “광고가 국민에게 영향을 미친다는 근거가 있어야 진흥을 할 수 있어요.” 담당 공무원에게 광고산업 진흥의 필요성을 설명하면 이렇게 답변하는 경우가 많다. 순환 보직에 따라 새로 배치받은 공무원일수록 이렇게 말한다. 광고가 국민에게 미치는 영향이 생각보다 크다는...
[김병희의 광고 마케팅 기상도] 디지털 시대의 '나랏말싸미…' 2021-08-25 17:50:12
간송미술관은 ‘훈민정음(訓民正音) 해례본(解例本)’을 개당 1억원씩 100개의 대체불가토큰(NFT)으로 발행해서 판매한다고 발표했다. 한글 창제의 원리가 담긴 국보 제70호에 대한 초유의 결정에 문화예술계에서는 찬반 의견이 엇갈리고 있다. 토큰을 발행하면 오랫동안 시달려온 간송미술관의 재정난 타개에 기여할...
[김병희의 광고 마케팅 기상도] 문화뉴딜·독서뉴딜이 더 중요하다 2021-07-04 17:29:54
뉴딜 정책에서 결정적으로 빠뜨린 것은 없을까? 정부는 코로나19 이후 경제위기를 극복하고 경제사회의 구조 변화에 선제적으로 대응하기 위해 지난해 7월 14일 ‘한국판 뉴딜(New Deal)’ 계획을 발표했다. 2025년까지 디지털 뉴딜과 그린 뉴딜이라는 두 축을 바탕으로 160조원을 투자해 190만 개의 일자리를 만들겠다는...