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'김수현 패딩'은 빈폴아웃도어·휠라·지오지아 중 어디 제품? 2014-11-28 13:10:37
소비자층이 10~20대로 내려오면서 빅모델의 중요도가 한층 커졌다"면서 "중국 등 해외 진출과 관련해서도 모델 파워가 중요해져 인기모델 기용이 사실상 마케팅 전략의 대부분을 차지하게 된다"고 토로했다.한때 '친구'였던 모델들이 '적'이 되는 일도 허다하다. 최근 sk텔레콤 tv광고에서...
패션 브랜드, 위기 타개책 '톱스타 광고모델' 통할까 2014-10-15 11:34:26
매출 비중이 높아 한층 '빅모델' 모시기 경쟁이 치열해지고 있다고 진단했다.15일 패션업계에 따르면 휠라코리아는 스포츠 브랜드 휠라의 브랜드 신규 전속 모델로 배우 김수현을 기용했다. 기존 단독 모델로 활동하던 체조선수 손연재에 김수현이 가세했다.휠라는 김수현의 이미지가 브랜드가 추구하는...
GS건설 '자이' 새얼굴 패션모델 양윤영, 이영애의 명성 이어갈까? 2014-10-10 17:47:32
등식이 성립될 만큼 영향력이 컸다"며 "이제는 빅모델이라는 연결고리를 쓰지 않고 브랜드 자체를 주인공으로 내세워야 할 때라는 판단에서 빅모델 대신 전문 모델을 택했다"고 설명했다. 이에 삼성전자 애니콜 `햅틱착` tv 광고, sk텔레콤의 `t zone`과 에이스침대 등 광고에 출연한 양윤영은 다양한 패션잡지...
[2014 상반기 고객감동 방송광고] 삼성 스마트에어컨 Q9000, '퀸 연아'처럼…고객 마음에 바람을 일으키다 2014-06-25 07:10:07
필자는 마케팅에서 빅모델 전략이 아이디어 결핍에서 나오는 최후의 전략이라는 것을 현장에서 광고전략을 수립할 때나, 마케팅 커뮤니케이션을 가르치고 있는 지금도 주장하고 있다. 그것은 빅 모델의 이미지와 브랜드의 이미지가 혼합되었을 때, 빅 모델의 은퇴와 실수에 의한 이미지 실추를 염려하기 때문이다.그러나...
[2014 대한민국 고객감동 방송광고] 오뚜기, 메이저리그 10승라면…류현진~라면 !…끓이기 전에 '대박' 2014-06-25 07:01:11
모든 광고가 그렇지만 특히나 빅모델을 기용한 광고는 욕심이 많다. 우선 쓴 만큼 벌어야 하니 매출 증대가 필수다. 그리고 빅모델을 썼으니 당연히 우리 제품의 인지도가 강화될 것이라 믿는다. 거기다 광고가 이슈가 되면 베스트다. 여기까지만 읊어야겠다. 이해는 간다. 나도 궁금하긴 하니까. 류현진이 라면을 맛있게...
[2014 상반기 고객감동 방송광고] IBK기업은행, 단순한 메시지·친근한 모델 '돌직구'…진정성 있는 은행 어필 2014-06-25 07:01:05
몇 억원을 넘어서는 빅모델도 그런 효과를 가져다 줄 순 없을 것이다. ibk기업은행 광고는 이른바 ‘송해 광고’로 일컬어지며 국민에게 기업은행 인지도를 높이는 효과를 톡톡히 봤다. 밀워드브라운미디어리서치에 따르면 2014년 은행광고 부문에서 기업은행이 최초 상기도 51.6%로 1위를 차지하며, 역대 최고의...
[인포그래픽] 조인성 손연재 김연아 , 물 먹으러 뛴다 … 물 만난 제습기시장 잡아라 2014-05-23 15:00:28
업체들의 마케팅전이 달아오르고 있다. 상위 업체들은 빅모델을 내세워 고객잡기에 나섰다.23일 관련 업계에 따르면 국내 제습기 시장 점유율 1위(시장조사기관 gfk · 지난해 50%대)위닉스는 배우 조인성을 광고모델로 기용해 2년째 '위닉스 뽀송' 브랜드를 밀고 있다. 지난해 5월 브랜드 론칭 때부터 함께...
로드샵 화장품 삼국지…이니스프리 2위 '진격'·미샤 3위 '후퇴' 2014-05-14 12:21:27
에뛰드(785억원)를 앞질렀다. 에뛰드는 1분기 매출이 11% 감소해 4위로 뒷걸음질쳤다.최근 중저가 화장품 시장의 가격 경쟁은 한층 심화됐다. 미샤는 경기 불황 속 빈번한 세일로 매출 성장이 둔화됐고, 빅모델을 여러명 기용하면서 마케팅비가 증가했다. 추가적인 히트상품이 나오지 못한 점도 부담이 됐다. 한경닷컴...
봄바람을 맞아라…아웃도어 바람막이 '대전' 2014-03-14 14:49:07
빅모델을 통한 대대적인 광고 공세와 원단의 차별화를 강조하며 손님몰이에 나선 모습이다.14일 아웃도어업계에 따르면 기업들은 날씨가 풀리면서 주력 제품인 바람막이 재킷을 띄우고 나섰다.삼성에버랜드 빈폴아웃도어는 바람막이 재킷 출시를 기념해 모델인 김수현과 수지가 참여한 '바람바람바람' 뮤직드라마를...
박신혜, 롯데면세점 모델 발탁..글로벌 인기 입증 2014-02-18 11:43:17
롯데면세점 패밀리를 구성했다. 한류 빅모델 전략의 롯데면세점 모델은 글로벌 한류스타를 입증하는 잣대로 평가 받아왔다. 데뷔작인 `천국의 계단`을 시작으로 `미남이시네요` `넌 내게 반했어` `상속자들`에 이르기까지 출연작마다 해외에서 연타석 홈런을 터뜨린 박신혜는 지난해 한국 여배우 최초로 아시아투어를 갖는...
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