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<광고시장 주름잡던 빅모델이 사라진다> 2014-02-12 06:03:16
빅모델 위주의 광고에서 벗어나 제품 위주의 새로운 광고 전략을 수립했다. 삼성전자는 스마트폰 등 IT무선(IM) 부문에서는 유명 모델을 기용하지 않은 지이미 오래됐다. 앞으로는 냉장고나 에어컨 등 소비자가전(CE) 부문에서도 간판 역할을 해온 빅모델을 쓰지 않겠다는 것이다. 이에 따라 현재 삼성 에어컨...
[스타마케팅] 완판의 법칙…별들에게 물어봐! 2014-01-15 07:08:00
이미지를 동반 상승시켰다. 경원식 cm전략연구소장은 “빅모델은 신규 브랜드가 인지도를 높이는 데 효과적이며, 기존 브랜드들은 이미지를 바꾸는 데 적절한 마케팅 수단”이라며 “브랜드 인지도가 정체돼 있을 때 기업들은 모델을 교체하는 게 도움이 된다”고 말했다.유재혁 기자 yoojh@hankyung.com
캠핑웨어 오프로드, `오프로드 리더 2기` 모집 2013-07-20 14:35:12
입사 지원 시 가산점을 부여하는 특전과 함께, 시즌별 오프로드 남자 빅모델 연예인과 화보를 촬영할 수 있는 기회를 제공합니다. 지원방법은 오프로드 홈페이지(www.offroad-korea.com)의 팝업을 통해 상세내용을 확인하고 지원서를 다운로드 받아 작성한 뒤 이메일(offroadkr@naver.com)로 접수하면 됩니다. 합격자는...
[2013 프리미엄브랜드지수(KS-PBI)] 형지'크로커다일레이디', 여성복 단일 브랜드 최다 유통망 달성 2013-07-17 15:30:09
아이템까지 선택의 폭을 넓혔다. 하지원 등 빅모델을 활용한 스타 마케팅으로 브랜드 인지도를 높인 것도 주효했다. 형지는 지난해 남성복 전문기업 우성i&c를 인수했다. 또 아웃도어 ‘노스케이프’를 출시하며 아웃도어 시장에 진출했다. 올해는 남부지역 사업 및 물류 경쟁력 강화를 위해 경남 양산에 최첨단 물류센터...
모델하우스에 '모델' 떴다…부동산 시장 살아나나 2013-06-16 14:53:02
리만브라더스 사태로 경기침체와 함께 빅모델들이 아파트 광고에서 빠지기 전 얘기다. 당시 빅모델의 모델료는 8억~9억원의 얘기가 오가던 시절이었다. 아파트 가격의 거품 만큼이나 모델료의 거품도 지적됐던 때이기도 하다. 이후 배우나 연예인을 기용한 아파트 광고가 줄었지만 최근들어 몇몇 업체들을 중심으로 모델...
조인성 GA업계 최초 빅모델 발탁… “세련된 이미지와 신뢰도 높은 모델” 2013-06-04 19:23:54
최초 빅모델로 선정됐다”고 밝혔다.조인성을 모델로 한 피플라이프 PR광고는 주 타겟인 리더피플을 위한 피플라이프만의 우월한 재무설계의 전문성을 ‘재무보좌관’이라는 콘셉트로 ‘리더피플의 재무보좌관, 피플라이프’를 슬로건으로 제작됐다. 이번 광고에서 조인성은 피플라이프의 우월한 고객인 리더피플로 실제...
[스타마케팅] LG생활건강, 우아한 이영애…한방화장품 후 날았다 2013-03-20 15:31:21
전략이 중요한 명품 화장품 시장에서 여성 빅모델 선정은 매우 중요하기 때문이라는 얘기다.2003년 1월에 출시, 올해로 만 10년을 맞은 후는 고대 왕실 여성들이 의학에 이용했던 독특한 궁중 처방을 도입한 한방화장품이다. 수입 화장품과의 치열한 경쟁 속에서도 지난해 약 3300억원의 매출을 올렸다.문진희 lg생건 후...
이세영 온라인 쇼핑몰 모델된 까닭은? 2013-01-14 16:34:08
'빅모델 전략'에서 한발 물러섰다.회사 관계자는 "현재 방영하는 tv광고는 신제품 출시 광고가 아니라 사은 행사를 알리는 광고이기 때문에 행사의 순수성을 전달하는 모델을 선택했다" 며 "이세영이 최근 드라마 '보고싶다'로 주목을 받았지만 아이돌 스타급의 유명 모델은 아니라는 점이 모델...
''뽀롱뽀롱'' 애니 마케팅이 뜬다 2011-04-08 18:12:37
다양한 마케팅이 가능해 값비싼 빅모델보다 효과적이라는 분석입니다. <인터뷰> 김근한/이노션 브랜드커뮤니케이션연구소장 “단지 단기간에 세일즈 뿐만이 아니라 미래의 소비자를 위한 투자라고 할 수 있는 거죠. 부수적으로 봤을 때 기업이 가질 수 있는 캐릭터 라든가 이런걸 활용한 멀쳔다이징 사업이라던가 고객과...
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