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[책마을] 광고 천재 오길비 "창의성보다 명쾌함으로 승부하라" 2013-01-03 16:57:07
소비자와 광고주 모두에게 득이 되는 광고를 만드는 게 중요하다는 것. ‘명쾌함이 창의성보다 중요하다’는 것이 그의 신념이었다. 오길비가 남긴 위대한 유산 중 하나는 ‘소비자 중심주의’다. 그는 “소비자는 지적인 존재”라며 소비자에게 만족감과 실질적인 도움을 줄 수 있는 광고를 만들어야 한다고 역설했다. ...
일본어 하는 리오넬 메시 "메시 기분 좋아~" 2013-01-03 07:47:16
이 짧은 광고 영상은 최근 유튜브에도 공개됐다. 광고에서 세안제 거품을 뒤집어 쓰고 있던 메시는 물로 씻어낸 후 "메시 기분 좋아~"라며 "메시도, 앙하(세안제 브랜드)도 25살"이라고 일본어로 말한다. 세계 최고 축구선수로 손꼽히는 '축구 천재' 메시는 지난달 터키 항공 광고에도 등장해 미국 농구선수 코비...
"미 대선, 샌디 변수 주시...글로벌 경기지표 `촉각`" 2012-11-01 09:34:37
디지털트렌드를 통해 애플과 삼성의 광고전쟁에 대해 살펴보자. 먼저 삼성전자가 선제공격을 했다. 애플 아이폰5와 삼성전자 갤럭시S3 사진과 기능을 마주보게 나열했다. 갤럭시S3의 기능이 훨씬 많으니 제목에 ‘천재가 아니어도 딱 보면 알 것’이라는 광고 카피를 내놓았다. 이에 애플이 반박광고를 냈는데 카피가 조금...
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